疫情因素成為眾多上市公司延遲發布去年年報的理由，但也有公司疫情中實現逆襲，利歐水泵就是其中一家。

4月27日晚(wan)間，利歐(ou)(ou)泵業(ye)(ye)(ye)2019年報正式公(gong)告(gao)，在中美貿(mao)易戰以及全球經濟環境(jing)動蕩(dang)不(bu)安的大(da)背景下，公(gong)司實現了經營(ying)業(ye)(ye)(ye)績的逆勢(shi)(shi)增(zeng)長(chang)(chang)。公(gong)司去年實現營(ying)業(ye)(ye)(ye)收入140.33億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)14.55%；實現歸母凈利潤3.08億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)116.54%。其中，公(gong)司主營(ying)業(ye)(ye)(ye)務(wu)民用(yong)泵（微型小(xiao)型水泵）、工業(ye)(ye)(ye)泵板塊(kuai)和數字營(ying)銷板塊(kuai)媒介代理服務(wu)、數字營(ying)銷服務(wu)等核心(xin)產品的營(ying)業(ye)(ye)(ye)收入增(zeng)長(chang)(chang)明顯。而隨著(zhu)政(zheng)策背書以及利歐(ou)(ou)股份的龍(long)頭優勢(shi)(shi)，公(gong)司的兩大(da)板塊(kuai)業(ye)(ye)(ye)務(wu)有望(wang)齊頭并(bing)進。

2014年利歐泵業發布復牌公告稱，將以自有資金及銀行貸款3.44億元的價格收購漫酷廣告85%的股權，并于3月17日開始復牌交易。這也是我市傳統水泵制造企業和互聯網的一次跨界“聯姻”。下面是當時的報紙報道：

互聯網成盤活傳統產業比如水泵廠家和水泵集團的“棋子”

浙江利歐泵業有限公司創建于1995年，是溫嶺首家民營上市公司，也是國內微型小型水泵行業首家上市公司。近年來，該公司的業務領域從單純的民用泵業務延伸到工業泵業務，但發展并不樂觀。資料顯示，利歐泵業2013年凈利潤較2012年下滑了26.49%。業績的下滑，讓其不得不尋求其他的利潤增長點。而此時，互聯網就是利歐用來盤活傳統產業的一枚“棋子”。

其實，利歐水泵的掌門人王相榮在年初的一次會議上，就已經表明進軍互聯網的決心。在他看來，傳統企業“觸網”已是必然，而電子商務的發展又將催生數字營銷市場這塊“大蛋糕”。

據了解，漫酷廣告主要以其全資子公司聚盛萬和Media V為平臺開展業務，該公司是國內領先的數字營銷公司，擁有獨特的數字應用與大數據技術，專注于面向數字媒體提供整合營銷服務。在收購漫酷廣告85%的股權同時，利歐股份還將向漫酷廣告的全資子公司上海聚勝萬合廣告有限公司提供1.5億元資金，支持其繼續擴大業務。

報告顯示，按照業績承諾此次收購將增厚2014-16年每股收益0.11、0.14、0.17元，如果漫酷廣告真的實現收購過程中的業績承諾，其凈利潤將超越2013年利歐股份全年的凈利潤(扣除非經常性損益后)。

此番收購只是“萬里長征第一步”

互聯網產業已經成為吹動A股市場一股溫潤的“春風”，傳統制造業公司“觸網”動作頻頻。

事實上，利歐股份對于互聯網的野心不止于此。此次收購只是利歐股份將主營業務由通用機械制造，向互聯網業務領域逐步擴張邁出的第一步。

利歐股份稱，收購完成后，數字營銷業務將成為公司互聯網業務板塊的第一塊拼圖。以此為基礎，公司的主營業務將由通用機械制造向互聯網業務領域逐步擴張，以期形成“水泵機械制造+互聯網”雙主業齊頭并進的態勢，為公司培育新的利潤增長點。

王相榮透露，接下來公司還打算進入互聯網金融、P2P、游戲等行業，計劃今后公司的互聯網產業將遠超過制造業，打造百億級規模企業。他更表示，互聯網時代來臨，傳統制造業光焦灼是沒有用的，要用互聯網的思維來改造傳統產業。當時不被看好的企業，在2020年疫情期間實現了跨越式增長。

市(shi)場需求(qiu)旺盛(sheng)疊加政策(ce)背書

傳統主業持續發力向好

2014年(nian)之前，利(li)歐股份原有業務為傳統制造(zao)業，主要從事泵(beng)(beng)、園(yuan)林機(ji)械、清洗和植保機(ji)械的(de)研發、制造(zao)和銷售，在整個泵(beng)(beng)業領(ling)域覆(fu)蓋了(le)較(jiao)為完整的(de)產(chan)業鏈。2019年(nian)全(quan)年(nian)，該(gai)項業務合計為公司貢獻了(le)約24.96億(yi)元(yuan)的(de)營(ying)業收入，同比增長9.91%。其中(zhong)，民(min)用泵(beng)(beng)（微型(xing)小(xiao)型(xing)水泵(beng)(beng)）和工業泵(beng)(beng)分(fen)別(bie)實現營(ying)業收入約15.10億(yi)元(yuan)和約5.65億(yi)元(yuan)，并分(fen)別(bie)同比增長15.83%和63.44%。

具(ju)體來(lai)看，民(min)用泵(beng)業(ye)務(wu)(wu)方(fang)面，報告期(qi)內(nei)，利(li)歐(ou)(ou)股份通過生產(chan)系(xi)統的(de)智能化(hua)改(gai)造、技(ji)術提升(sheng)和(he)工(gong)(gong)藝改(gai)進以(yi)及市場開拓等，同(tong)時受(shou)益于(yu)匯率變動(dong)和(he)原材料價(jia)格下降，民(min)用泵(beng)業(ye)務(wu)(wu)經營(ying)效益大幅提升(sheng)。其中，民(min)用泵(beng)子(zi)公司(si)(si)利(li)歐(ou)(ou)浙(zhe)泵(beng)實(shi)現凈利(li)潤(run)2.15億元，同(tong)比增長130.86%；民(min)用泵(beng)業(ye)務(wu)(wu)毛利(li)率達29.97%，較上年(nian)同(tong)期(qi)增加6.45個百分點(dian)。工(gong)(gong)業(ye)泵(beng)業(ye)務(wu)(wu)方(fang)面，受(shou)益于(yu)公司(si)(si)持續(xu)(xu)多年(nian)的(de)技(ji)術積累、工(gong)(gong)藝改(gai)進、新產(chan)品研發以(yi)及內(nei)部管理提升(sheng)等，報告期(qi)內(nei)，工(gong)(gong)業(ye)泵(beng)業(ye)務(wu)(wu)的(de)盈利(li)水平顯(xian)著提升(sheng)，工(gong)(gong)業(ye)泵(beng)業(ye)務(wu)(wu)在2019年(nian)度實(shi)現扭(niu)虧(kui)(kui)為盈，擺脫了多年(nian)連續(xu)(xu)虧(kui)(kui)損的(de)窘境，并(bing)進入規模(mo)化(hua)盈利(li)、持續(xu)(xu)快速增長的(de)發展軌道，成為傳統制造業(ye)務(wu)(wu)板塊的(de)重要支(zhi)撐。其中，工(gong)(gong)業(ye)泵(beng)子(zi)公司(si)(si)大連華(hua)能和(he)湖南利(li)歐(ou)(ou)凈利(li)潤(run)扭(niu)虧(kui)(kui)為盈、顯(xian)著提高。

值得一提的是，由于利歐(ou)股(gu)份兼(jian)具行(xing)業(ye)協同優(you)勢、制造能力優(you)勢、國際(ji)營銷優(you)勢以及突(tu)出的研發(fa)優(you)勢，公司的產品制造能力在水泵行(xing)業(ye)內處(chu)于領先地位。而隨著政策的背書，水泵市場或許遠(yuan)未(wei)達到天花板(ban)。

2016年(nian)國(guo)家發(fa)(fa)展改(gai)革(ge)委、水(shui)利(li)(li)部(bu)、住(zhu)房(fang)城鄉建設部(bu)聯合印發(fa)(fa)的(de)《水(shui)利(li)(li)改(gai)革(ge)發(fa)(fa)展“十(shi)三五(wu)”規劃》，明確了“十(shi)三五(wu)”水(shui)利(li)(li)改(gai)革(ge)發(fa)(fa)展主要目標和(he)(he)重點任務(wu)，到2020年(nian)，基本(ben)建成與經濟社(she)會發(fa)(fa)展要求(qiu)相(xiang)適應的(de)防(fang)洪(hong)抗旱減災體系、水(shui)資(zi)源合理配(pei)置和(he)(he)高效利(li)(li)用(yong)體系、水(shui)資(zi)源保(bao)護和(he)(he)河湖健康保(bao)障體系等。這就是說，水(shui)泵(beng)市場的(de)需求(qiu)仍將繼續增(zeng)長，而作為水(shui)泵(beng)行業的(de)頭部(bu)企業，利(li)(li)歐股份的(de)傳統制造業有(you)望(wang)持續發(fa)(fa)力(li)。

數字營(ying)銷業(ye)務跨越式增長(chang)

夯實行業領(ling)先(xian)地位(wei)

利歐(ou)股(gu)份(fen)近年來一(yi)直是雙輪驅動，相(xiang)比傳統制造業務，數字營銷板(ban)塊為其貢獻了更多營收。

利(li)(li)歐(ou)股份(fen)(fen)于2014年(nian)通過收(shou)購進(jin)軍(jun)數字營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)業(ye)(ye)(ye)務(wu)領域，之后經過幾(ji)輪成功并(bing)購，打造了完(wan)整的數字營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)服(fu)務(wu)產業(ye)(ye)(ye)鏈，并(bing)成為(wei)行業(ye)(ye)(ye)內為(wei)數不多的能夠(gou)提(ti)供一站式(shi)整合數字營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)服(fu)務(wu)的機構。2019年(nian)全(quan)年(nian)，利(li)(li)歐(ou)股份(fen)(fen)傳統制(zhi)造業(ye)(ye)(ye)務(wu)的營(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)收(shou)入(ru)(ru)占(zhan)公(gong)司總(zong)營(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)收(shou)入(ru)(ru)的比重為(wei)17.79%，而與數字營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)板塊相關的互聯網業(ye)(ye)(ye)務(wu)卻實現營(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)收(shou)入(ru)(ru)114.91億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)15.70%，并(bing)占(zhan)公(gong)司總(zong)營(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)收(shou)入(ru)(ru)的比重為(wei)81.89%。

具體來(lai)看，利(li)(li)(li)歐股份的(de)(de)(de)媒介(jie)代理服務(wu)和數字(zi)營(ying)(ying)銷服務(wu)在(zai)(zai)(zai)2019年分別實現營(ying)(ying)業收入110.23億元(yuan)和4.53億元(yuan)，分別同(tong)比增(zeng)長14.61%和44.81%。而利(li)(li)(li)歐股份之(zhi)所(suo)以能取(qu)得這樣的(de)(de)(de)成績，主要系公司(si)兼具多業務(wu)協同(tong)發展優(you)勢、客戶(hu)資源豐(feng)富優(you)勢、媒介(jie)資源優(you)質優(you)勢等。以多業務(wu)協同(tong)發展優(you)勢為例，利(li)(li)(li)歐股份的(de)(de)(de)全資子公司(si)利(li)(li)(li)歐數字(zi)持續推進在(zai)(zai)(zai)短視(shi)(shi)頻(pin)、信息流和社交電(dian)商領域(yu)(yu)全鏈路(lu)的(de)(de)(de)布局，并借(jie)此進一(yi)步鞏固在(zai)(zai)(zai)MCN（一(yi)種新(xin)的(de)(de)(de)網紅(hong)經濟運作模(mo)式）領域(yu)(yu)的(de)(de)(de)領先地位。公司(si)年報(bao)顯示，利(li)(li)(li)歐數字(zi)2019年的(de)(de)(de)短視(shi)(shi)頻(pin)營(ying)(ying)銷額已處(chu)在(zai)(zai)(zai)了行(xing)業前列，并且(qie)是抖音和快手(shou)頭部的(de)(de)(de)代理公司(si)之(zhi)一(yi)。根(gen)據《互聯(lian)網周刊》發布的(de)(de)(de)《2019年度數字(zi)營(ying)(ying)銷公司(si)排行(xing)》顯示，利(li)(li)(li)歐數字(zi)以94.79分的(de)(de)(de)綜合評分位列第三。

而且利(li)歐(ou)(ou)股份在(zai)短視頻領域有強者恒強的(de)趨勢，今(jin)年一季(ji)度，利(li)歐(ou)(ou)股份在(zai)短視頻業務(wu)領域投放量進一步增加達25億(yi)元(yuan)，較去年同期已(yi)翻(fan)倍。利(li)歐(ou)(ou)股份今(jin)年一季(ji)報顯示，盡管(guan)有新冠(guan)肺炎疫情肆虐，公(gong)司的(de)業績再(zai)次(ci)逆勢增長，其(qi)中實現扣非歸母凈(jing)利(li)潤(run)約(yue)0.81億(yi)元(yuan)，同比增長63.21%。市值暫居(ju)分(fen)眾(zhong)之后的(de)利(li)歐(ou)(ou)股份，正在(zai)國內數字(zi)營(ying)銷行(xing)業的(de)新賽道(dao)上疾馳。

這些(xie)信息證(zheng)明(ming)，利歐股份雙輪驅(qu)動(dong)戰略進入了收獲(huo)期。■

總結。